尚木兰亭
尚木兰亭品牌全案
项目背景：
湖南尚木兰亭茶业有限公司创立于2013年，推崇创新理念，倡导文创茶定制礼，拥有专业的定制服务团队。
随着时代的发展，传统文创茶馆面临市场同质化竞争严重、市场销售竞争力微弱等问题，尚木兰亭品牌寻求破局发展找到长沙蓝略品牌设计公司。
长沙蓝略品牌设计公司从品牌战略定位策划、品牌视觉系统开发、品牌终端门店呈现进行全方位重塑，开启“中式国民原叶茶饮”新篇章！
服务内容：品牌全案策划设计
服务时间：2020年
01-品牌调研
尚木兰亭作为一家传统定制礼茶叶品牌公司，拥有六大茶叶基地和完善产品供应体系，服务于200余家定制企业，1000余位定制会员，30000余位茶饮会员。
随着品牌高速的发展，尚木兰亭品牌面临着诸多发展限制因素：
湖南尚木兰亭茶业有限公司创立于2013年，推崇创新理念，倡导文创茶定制礼，拥有专业的定制服务团队。
随着时代的发展，传统文创茶馆面临市场同质化竞争严重、市场销售竞争力微弱等问题，尚木兰亭品牌寻求破局发展找到长沙蓝略品牌设计公司。
长沙蓝略品牌设计公司从品牌战略定位策划、品牌视觉系统开发、品牌终端门店呈现进行全方位重塑，开启“中式国民原叶茶饮”新篇章！
服务内容：品牌全案策划设计
服务时间：2020年
01-品牌调研
尚木兰亭作为一家传统定制礼茶叶品牌公司，拥有六大茶叶基地和完善产品供应体系，服务于200余家定制企业，1000余位定制会员，30000余位茶饮会员。
随着品牌高速的发展，尚木兰亭品牌面临着诸多发展限制因素：
- 品牌优势停留在初级价格阶段，核心竞争力弱
- 品牌形象未成体系，品牌识别度较低
- 品牌产品形象单一，缺乏视觉美感
- 品
- 牌受众群体与市场消费主流群体存在差异
诸如此类问题还有很多，所以蓝略品牌认为尚木兰亭品牌升级第一步要做好品牌顶层策划战略，从品牌发展实质问题上实现突破。
02-品牌定位
尚木兰亭-从“轻”定义原茶
我们将传统茶文化的厚重感，转化为符合当代年轻人消费价值取向的“新型轻量茶文化”，将传统茶店、茶馆升级打造为“新式茶饮集合店”。
聚焦以“原叶茶饮”为核心的茶饮体验店
由单一的奶茶产品向茶饮、茶点、茶叶和文创周边的多场景体验店转变。以文化IP为基点，围绕“原叶茶饮”主题，提供集茶饮、零售、互动、文创周边等于一身的“社交第三空间”。
尚木兰亭-“国民原叶茶饮”
尚木兰亭首创“国民原叶茶饮”新品类，以原茶为载体，坚守初心、传承文化、创造美好茶生活。坚持“无原叶不茶饮”的态度，研发时尚饮、文创茶、定制礼三大明星系列产品。
尚木兰亭-“国民原叶茶饮”
尚木兰亭首创“国民原叶茶饮”新品类，以原茶为载体，坚守初心、传承文化、创造美好茶生活。坚持“无原叶不茶饮”的态度，研发时尚饮、文创茶、定制礼三大明星系列产品。
03-品牌语言
尚木兰亭-品牌故事
重塑民国复古文艺美学
渴望唤醒中国原茶力量
尚木兰亭-品牌口号
尚木兰亭以复兴传统原叶茶文化为己任，打造舒适的互动文创第三空间，让消费者体验到原生原味的生活方式。
以“原茶味道”为基点，融入中式民国文化元素，让更多的年轻人接触到中国茶文化，体验到传统茶文化魅力，参与到中国传统茶文化的复兴中来。
中国飞速发展的今天，对文化的自信更加强烈，新国潮、新国货成为主流。中国原茶与新式茶饮的碰撞，让中国原茶迎来春天。
04-视觉形象
尚木兰亭-民国复古风
我们以“时代、雅致、情怀、传承、古典”作为设计尚木兰亭品牌视觉形象的关键词，将“原茶主义”与“复古民国风”完美融合，塑造出具有时尚典雅风格的“新中式国民原叶茶叶”视觉形象体系。
尚木兰亭-品牌标志
尚木兰亭-品牌色彩
尚木兰亭-品牌IP
尚木兰亭-品牌产品
05-品牌终端
尚木兰亭-品牌门店呈现
06-品牌反响
